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SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO

En solo 2 sesiones

¿A QUIÉN ESTÁ DIRIGIDO?

Nos dirigimos a brindar una formación teórica y práctica a empresarios y emprendedores de Lima pertenecientes a micro, pequeñas y medianas empresas dedicadas a la comercialización, a la industria y al sector de servicios

OBJETIVO

El curso busca desarrollar conceptos sobre segmentación de mercado y estrategias de posicionamiento que permitan comprender el proceso de identificación y elección del público objetivo, en empresas de consumo, servicios e industriales. En un contexto cambiante y de permanente digitalización de mercados, el curso busca desarrollar criterios necesarios para proponer o defender diferentes estrategias de posicionamiento relevantes para los consumidores.

TEMARIO

  • Factores clave de marketing estratégico.

  • Proceso de segmentación: conceptos clave de comportamiento del consumidor, criterios y técnicas de segmentación.

  • Targeting: cómo perfilar y elegir al público objetivo.

  • Segmentación en mercados específicos: en consumo masivo, mercados industriales, mercados de servicios y PYMES.

  • Segmentación en escenarios digitales.

  • Posicionamiento: identificación y de defensa de una posición superior y diferencial en el mercado.

  • El posicionamiento y la estrategia de marketing digital.

  • Estrategias de diferenciación: estrategia de marketing a lo largo del ciclo de vida y para diversos entornos de crecimiento.

  • Cómo articular el proceso de segmentación y la estrategia de posicionamiento.

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